日前，國內(nèi)知名嬰幼兒奶粉品牌飛鶴宣布正式上線可視化全產(chǎn)業(yè)鏈項目，為消費者打造透明化、安全化、全方位的開放通道。即日起，消費者可通過飛鶴的官方網(wǎng)站或者手機客戶端，在線看到飛鶴從牧草種植到奶牛喂養(yǎng)、奶粉生產(chǎn)、檢驗等過程的實時視頻，在千里之外即可目睹“更適合中國寶寶體質(zhì)奶粉”的“誕生記”。

　　隨著奶粉市場的日漸激烈化競爭，部分乳企已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變營銷策略，而飛鶴一直走在營銷創(chuàng)新前列。本次全程可視化項目的上線，不僅是飛鶴積極響應(yīng)落實國家加強嬰幼兒乳粉行業(yè)安全監(jiān)測的相關(guān)政策，同時也標志著飛鶴在消費者服務(wù)模式的多元化探索方面已經(jīng)趨于成熟，在一定程度上解決了消費者的信任問題，為“更適合中國寶寶體質(zhì)的飛鶴奶粉”再添重量級背書。

　　飛鶴基于早前建立的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，一方面加強產(chǎn)品研發(fā)升級，另一方面也在產(chǎn)業(yè)鏈下游的縱向一體化進程方面不斷積累經(jīng)驗。尤其是在營銷模式上的守正出奇，一直在業(yè)內(nèi)頗具口碑：堅持嘗試多樣化營銷方式，讓消費者對奶粉的配方實現(xiàn)從“了解”到“理解”的升級；堅持提升全產(chǎn)業(yè)鏈的透明化程度，不斷改進可視化技術(shù)；加強可控渠道的建設(shè)，確保每一罐奶粉都能夠安全送達……

　　傳統(tǒng)行業(yè)，新式思維，飛鶴對新媒體方式的應(yīng)用已經(jīng)走在行業(yè)前列。基于對80、90后人群觸媒習(xí)慣以及消費模式的了解，飛鶴與優(yōu)酷達成戰(zhàn)略協(xié)作，冠名了優(yōu)酷旗下高人氣兒童脫口秀節(jié)目--《點豆豆》，通過充滿童趣的內(nèi)容呈現(xiàn)，讓消費者在輕松、歡樂的氛圍中深入了解飛鶴全產(chǎn)業(yè)鏈模式，可以說就是其努力推進“透明”理念的有益嘗試。除與節(jié)目進行深度捆綁之外，飛鶴還嘗試用H5互動小游戲的方式，讓消費者更深入的了解全產(chǎn)業(yè)鏈。輕松有趣的節(jié)目+短平快的小游戲，使對于消費者原本陌生的“全產(chǎn)業(yè)鏈”變得親切可感，加深了消費者對全產(chǎn)業(yè)鏈的理解。消費者在了解企業(yè)的同時，也感受到了飛鶴的用心。

　　據(jù)了解，飛鶴乳業(yè)一直在營銷方面進行積極嘗試，以期能夠更多的觸達消費者，加深與消費者間的溝通。2015年春節(jié)期間飛鶴攜手騰訊強強聯(lián)合，基于對消費者的洞察創(chuàng)新性地推出“愛沒有距離”首個春運WIFI項目，為候車消費者提供免費WIFI，滿足了用戶的潛在需求，有效提升了用戶體驗，并在第22屆廣告節(jié)上的國際廣告創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇暨騰訊智慧營銷頒獎典禮上，最終奪得“最佳無線應(yīng)用獎金獎”。既實用又充滿“人情味”的品牌宣傳方式，潛移默化地提升了飛鶴品牌的好感度，也體現(xiàn)出飛鶴作為一個負責(zé)任的民族乳企的形象和價值。

　　行業(yè)專家表示：中國乳業(yè)想要贏得市場和人心，最重要的還在于產(chǎn)品和服務(wù)兩方面。實力+營銷=口碑，只有在營銷中摒除噱頭，讓消費者看到“真實”，消費者才能“買賬”。在飛鶴看來，其在營銷方面取得成功的關(guān)鍵，得益于始終堅持“源創(chuàng)新”理念，深耕于生產(chǎn)的源頭--全產(chǎn)業(yè)鏈以及生命的源頭--研發(fā)等兩個層面所積累的扎實內(nèi)功，這也是實現(xiàn)可視化全產(chǎn)業(yè)鏈的唯一基礎(chǔ)。如今，飛鶴在“營銷返璞歸真，乳企發(fā)展拼實力”的道路上樹立了典范，未來，期待飛鶴創(chuàng)造更多驚喜，推動實現(xiàn)“陽光下”的民族乳業(yè)崛起新時代。

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