2013年4月1日，國(guó)內(nèi)最大的母嬰網(wǎng)絡(luò)矩陣媽媽網(wǎng)推出手機(jī)應(yīng)用媽媽圈，媽媽圈上線(xiàn)后用戶(hù)量狂飆激增，90天后已經(jīng)達(dá)到537萬(wàn)下載量，其中激活量320萬(wàn)，而日均發(fā)帖量已達(dá)驚人的40萬(wàn)。日均發(fā)帖量是社區(qū)論壇人氣值的硬指標(biāo)，媽媽圈的日均40萬(wàn)發(fā)帖量，使得作為垂直類(lèi)女性社交應(yīng)用的媽媽圈已然在綜合社交Apps榜單排名第6位，緊隨掌中天涯與掌上貓撲之后。

　　而在親子類(lèi)Apps中，媽媽圈在月度覆蓋人數(shù)上全面超越其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為親子類(lèi)Apps領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的NO.1。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媽媽人群Apps早在2012年已經(jīng)層出不窮，媽媽圈為何能夠在眾多先來(lái)者擁堵的情況下空降成為領(lǐng)跑第一名？對(duì)比媽媽圈橫空出世之前的親子應(yīng)用佼佼者和女性移動(dòng)社區(qū)先到者，媽媽圈又是憑借怎樣的實(shí)力實(shí)現(xiàn)瞬間超越的？且看筆者的詳細(xì)分析。

　　1.從出身背景來(lái)看，老牌母嬰網(wǎng)站的Apps（如媽媽圈）具有先天優(yōu)勢(shì)

　　媽媽圈由媽媽網(wǎng)開(kāi)發(fā)，而媽媽網(wǎng)創(chuàng)建于2004年，運(yùn)營(yíng)多年并擁有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的全國(guó)用戶(hù)，下轄32個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的全國(guó)城市媽媽網(wǎng)，是全國(guó)最大的母嬰網(wǎng)站群。作為母嬰網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的嫡系產(chǎn)品，媽媽圈從用戶(hù)量和親子內(nèi)容的雙重積累上已占有巨大的先機(jī)。

　　反觀(guān)一些由創(chuàng)業(yè)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)發(fā)的Apps產(chǎn)品，由于沒(méi)有用戶(hù)基礎(chǔ)，其針對(duì)精準(zhǔn)人群的推廣費(fèi)用將成為創(chuàng)業(yè)公司面臨的巨大負(fù)擔(dān)；因缺乏基本積累而導(dǎo)致的專(zhuān)業(yè)母嬰內(nèi)容缺失也將成為考驗(yàn)其內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的又一大不確定因素。這正是替代性產(chǎn)品媽媽圈上線(xiàn)之后可以在30天內(nèi)超越號(hào)稱(chēng)第一的某女性移動(dòng)社區(qū)產(chǎn)品上線(xiàn)一年所積累的用戶(hù)量的最大原因。由于先天資源優(yōu)勢(shì)的差別，這一差距還將在接下來(lái)的比拼中被進(jìn)一步拉大。

　　2.從屬性類(lèi)別來(lái)看，媽媽圈所屬的社交類(lèi)Apps更受用戶(hù)親睞

　　從Apps的屬性分類(lèi)來(lái)看，媽媽圈屬于社區(qū)交友型的Apps，用戶(hù)在一個(gè)以興趣聚集的社區(qū)平臺(tái)上進(jìn)行分享互動(dòng)，具有濃厚的社交屬性；而更多的同質(zhì)化親子Apps則是工具資訊類(lèi)，以推送孕育知識(shí)為用戶(hù)主要聯(lián)接點(diǎn)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)行為本質(zhì)是碎片化時(shí)間參與和實(shí)時(shí)交互信息。因此，社交類(lèi)Apps更能夠滿(mǎn)足移動(dòng)端用戶(hù)的多元化需求。

　　1）女性社交類(lèi)Apps用戶(hù)覆蓋量更高

　　用戶(hù)覆蓋量是考量App綜合實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，在這一點(diǎn)上，媽媽圈為首的女性社交類(lèi)App相較于其他工具資訊類(lèi)媽媽Apps有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。這是由不同類(lèi)別Apps的目標(biāo)人群定位決定的。媽媽圈面向的人群不僅有備孕人群、懷孕媽媽、育兒媽媽?zhuān)踔劣泻芏嗟臒釔?ài)生活的未婚女性加入其中，基于女性生活而開(kāi)發(fā)的各種生活興趣圈子能夠很好的吸納更廣度的女性人群。而工具資訊類(lèi)產(chǎn)品則只能覆蓋到特定的孕期人群或者較短的育兒期人群。