首先，直接作用在于打破嬰幼兒奶粉品牌亂象，推動企業(yè)重視品牌質(zhì)量，提高消費者的選擇能力。

　　近年來，國內(nèi)嬰兒奶粉行業(yè)高速增長，帶動大量內(nèi)外資企業(yè)涌入，國內(nèi)乳品競爭激烈程度加劇，價格戰(zhàn)混雜品牌戰(zhàn)，迫使奶粉企業(yè)增加品牌數(shù)量，實行多品牌策略占領(lǐng)市場，多品牌策略在一定程度上干擾了消費者的選擇自主性。

　　而此次新政要求每個企業(yè)至多不得生產(chǎn)超過5個系列15種產(chǎn)品配方，預計國內(nèi)現(xiàn)有奶粉品牌會大幅減少，從2000個縮減至400個。此輪政策實施效果若好的話，在新政整頓后，2017年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)將恢復健康發(fā)展。一是產(chǎn)品價格長期保持平穩(wěn)并與國際接軌，高毛利時代結(jié)束，但企業(yè)可以獲得正常經(jīng)營利潤；二是品牌數(shù)目大幅減少，市場集中度進一步提升；三是行業(yè)準入門檻嚴而高，政府構(gòu)建科學監(jiān)管體系日益成熟，對線上線下，國內(nèi)國外建立統(tǒng)一管理和監(jiān)管標準。

　　因此，奶粉新政直接遏制國內(nèi)嬰幼兒奶粉的品牌亂象，將推動廠家將精力更多的投放到新配方研發(fā)，珍惜品牌。另一方面，此舉清理奶粉市場的品牌眾多現(xiàn)象，進一步規(guī)范品牌標識，引導企業(yè)規(guī)范宣傳，避免誤導消費，在提高消費者在不同品牌間的產(chǎn)品識別能力的同時，降低消費者在眾多品牌間的選擇焦慮。