先公益再營銷，讓公益回歸溫暖本質(zhì)，讓企業(yè)社會責(zé)任真正落到實地，在這一目標(biāo)指導(dǎo)下，飛鶴乳業(yè)“暖冬行動”真正做成了一條環(huán)環(huán)相扣的公益鏈。出于對“春運(yùn)出行堪比蜀道難”這一社會現(xiàn)象的洞察，飛鶴董事長冷友斌率先發(fā)出公益信倡導(dǎo)，號召3萬員工投身春運(yùn)公益；隨后，飛鶴又從情懷出發(fā)，推出了H5對這一公益理念進(jìn)行深入擴(kuò)散；同時，在上海火車站的“快閃”活動線上線下全面出擊，與更多春運(yùn)旅客進(jìn)行深入溝通，引發(fā)了公眾積極傳播青春正能量；此外，更搭建開放性、透明化的公益平臺，借助權(quán)威力量將公益落地：不但向中國青年志愿者協(xié)會提供了暖冬行動所需的資金、腰包、水杯等物資，為十萬社會志愿者踐行公益提供雄厚支持，更有數(shù)百位飛鶴員工親身參與到志愿服務(wù)當(dāng)中，一杯溫暖的湯水，一個喜慶的福字，都成為2016年春運(yùn)中的閃亮風(fēng)景。

在1月24日的“暖冬行動”啟動儀式當(dāng)天，近百名陜西飛鶴志愿者在西安北站，與所有青年志愿者一起發(fā)出“踐行志愿者精神”的誓言。

“盡舉手之勞，關(guān)愛春運(yùn)身邊人”上海虹橋火車站飛鶴公益快閃活動現(xiàn)場